9 chiến lược SEO hàng đầu của năm 2021 từ Semalt: Nếu bạn không làm điều này, bạn sẽ khởi động lại SEO của mình từ đầu!



Với sự ra mắt của thuật toán BERT từ Google và bản cập nhật quy mô lớn từ Yandex, Vega, một giai đoạn đặc biệt đã đến trong lịch sử tìm kiếm. Và để không bị lạc trên Internet, doanh nghiệp sẽ phải suy nghĩ về chất lượng nội dung và trải nghiệm người dùng, cũng như đưa ra các mẹo cho công cụ tìm kiếm. Vì lý do này, công ty SEO tốt nhất, Semalt, quyết định tập hợp 9 chiến lược SEO hàng đầu của năm 2021. Hãy bắt đầu!

1. Một giai đoạn mới đã đến trong lịch sử tìm kiếm

Điều này là do sự ra mắt của một thuật toán mới từ Google BERT và một bản cập nhật quy mô lớn từ Yandex "Vega".

Cả hai công nghệ đều dựa trên mạng nơ-ron, giúp hiểu và xử lý ngôn ngữ tự nhiên tốt hơn.

Bản cập nhật tìm kiếm Vega được giới thiệu vào đêm trước năm 2021 đã đưa tìm kiếm lên một cấp độ chất lượng mới. Nó ngay lập tức ảnh hưởng đến bốn lĩnh vực:
  • Thứ nhất, công ty đã công bố sự gia tăng chất lượng tìm kiếm - không chỉ theo từ khóa, mà còn theo ý nghĩa.
  • Thứ hai, công cụ tìm kiếm hứa hẹn một kết quả tức thì theo yêu cầu của người dùng.
  • Thứ ba, Yandex bắt đầu đặc biệt chú trọng vào tính chuyên nghiệp của các câu trả lời - nhờ một thuật toán xếp hạng mới, trong đó tín hiệu chính là đánh giá của các chuyên gia đánh giá và dịch vụ Kew.
  • Thứ tư, với sự ra mắt của Vega Yandex đã trở thành siêu địa phương: nó giúp giải quyết các vấn đề ở cấp độ của một huyện nhỏ hoặc thậm chí một ngôi nhà riêng biệt.
Và bây giờ mọi doanh nghiệp đều muốn học cách tối ưu hóa nội dung cho BERT và Vega. Về cơ bản, điều này có nghĩa là đánh giá lại các điểm truy cập của người dùng để tìm kiếm nội dung. Khi mọi người hiện có nhiều cơ hội hơn để tìm kiếm thông minh hơn và nhận được câu trả lời chính xác và chuyên nghiệp, các công ty có rất nhiều điều phải xem xét cả về kiến ​​trúc của trang web và phương pháp phân phối nội dung.

Các yêu cầu về nội dung trang web đang thay đổi như thế nào

Việc viết văn bản là cần thiết không chỉ theo yêu cầu mà còn phải tính đến ý định của người dùng sẽ tìm kiếm chúng.

Phân tích từ khóa, như chúng ta biết, đang trở nên lỗi thời. Công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên và học sâu tiếp tục phát triển nhanh chóng, vì vậy bạn nên chuẩn bị cho thực tế là các công cụ tìm kiếm sẽ quan tâm nhiều hơn không phải từ khóa mà là mục tiêu của người dùng. Từ đó cần nỗ lực phân tích ý định của người dùng và thỏa mãn nhu cầu của họ. Nếu bạn đưa ra câu trả lời tốt nhất cho câu hỏi của mình, bạn sẽ thu hút khách hàng nhanh hơn.

Semalt mời bạn tập trung vào cách người dùng truyền đạt mối quan tâm và nhu cầu của họ. Tương tác của người dùng đang mở rộng và vượt ra ngoài việc chỉ mua hàng. Bây giờ nội dung thỏa mãn nhu cầu sau khi bán là quan trọng - hỗ trợ, bảo vệ lợi ích, tạo và phát triển cộng đồng, v.v.

Xu hướng SEO này có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp?

Khách hàng vẫn muốn biết rằng bạn đứng về phía họ, rằng họ có thể tin tưởng bạn. Do đó, những thay đổi của năm 2021 chủ yếu gắn liền với việc nâng cao chất lượng tìm kiếm thông tin, phát triển mặt “con người” của nó.

Nhiều nhà tiếp thị vẫn bán dịch vụ, tránh giao tiếp với đối tượng mục tiêu. Nhưng nếu chúng ta không nói chuyện với khách hàng, chúng ta không hiểu tại sao họ lại cư xử theo một cách nào đó.

Nói chuyện với họ, yêu cầu họ cho bạn biết về chuyến đi mua sắm của họ, cách họ sử dụng tìm kiếm, họ nghĩ gì về trang web của bạn. Sử dụng dữ liệu này khi quyết định một trang web.

Tối ưu hóa hướng người dùng chỉ có thể được thực hiện bằng cách tích hợp các giải pháp SEO vào chiến lược tiếp thị. Và đây là xu hướng thiết yếu và mạnh mẽ nhất của năm 2021. Semalt hiểu bí mật này và do đó mời các công ty ngừng xem SEO là mối quan tâm thứ yếu. Tối ưu hóa nên được tiếp cận như một thành phần quan trọng của kế hoạch kinh doanh.

2. Nội dung chất lượng được tạo ra cho người dùng đóng vai trò

"Hệ thống tuần hoàn" của SEO đã và vẫn là nội dung. Và có gì mới, bạn hỏi? Nội dung chất lượng thấp có thể ảnh hưởng tiêu cực đến mọi thứ - cả cấu trúc của trang web, chiến lược liên kết nội bộ và mọi thứ khác.

Để trang web phát triển tốt vào năm 2021, bạn sẽ phải học cách viết nội dung phù hợp và có giá trị. Các chuyên gia dự đoán rằng sẽ đến lúc chỉ những vật liệu tốt nhất mới được quan tâm hàng đầu.

Các yêu cầu về nội dung trang web đang thay đổi như thế nào

Đặt mục tiêu xuất bản nội dung tốt nhất có thể tìm thấy trên Internet về chủ đề của bạn. Hoặc ít nhất tiết lộ một phần quan trọng của một chủ đề có liên quan để tăng sự quan tâm đến nó.

Điều này sẽ cho phép bạn cạnh tranh hiệu quả trong việc tìm kiếm các từ khóa có "đuôi dài" (nó vẫn chiếm hầu hết các truy vấn tìm kiếm) và sẽ giúp tăng độ tin cậy của trang web và nhu cầu về nội dung của bạn.

Năm 2021 là năm bạn cần dần thoát khỏi nỗi ám ảnh về từ khóa. Ngừng chú ý đến các từ khóa riêng lẻ, theo đuổi các trang và cầu nguyện cho nội dung.

Tập trung vào các chủ đề. Tạo nội dung sẽ đề cập đến một vấn đề cụ thể chứ không chỉ tiết lộ ý nghĩa của một từ khóa.

Bạn thậm chí có thể lập kế hoạch cho một loạt các văn bản với kiến ​​thức toàn diện và dễ hiểu về một chủ đề cụ thể. Điều này đặc biệt hữu ích để đạt được các mục tiêu kinh doanh cụ thể.

Xu hướng SEO này có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp?

Các công ty phải đối mặt với nhiều nhiệm vụ trên trang web, liên quan chặt chẽ đến dịch vụ khách hàng:

Phân tích đối tượng, cố gắng hiểu cách nó tìm kiếm.

Hiểu ý định đằng sau các câu hỏi của người dùng và các vấn đề mà họ muốn giải quyết.

Cung cấp cho họ các giải pháp hoặc câu trả lời ở các định dạng mà họ thích sử dụng nội dung chuyên gia chất lượng.

Cải thiện trải nghiệm người dùng của bạn. Ngày mai ai đó có thể làm điều đó tốt hơn bạn.

Kiểm tra tất cả nội dung để mỗi trang có một bộ từ khóa duy nhất. Nếu trang web của bạn liên tục bao gồm các chủ đề giống nhau, mặc dù từ các vị trí khác nhau, thì các trang sẽ loại bỏ nhau khỏi kết quả tìm kiếm.

Vào năm 2021, hãy nghiêm túc đánh giá chất lượng nội dung và tối ưu hóa nó cho người dùng chứ không phải công cụ tìm kiếm.

Theo một nghĩa nào đó, chìa khóa thành công vào năm 2021 vẫn không đổi: cung cấp nội dung hay trên tất cả các kênh bạn đang quảng cáo. Khi các công cụ tìm kiếm thích ứng với ngôn ngữ tự nhiên, giá trị của các văn bản biết chữ và có thể đọc được sẽ tăng lên.

3. Cuộc đấu tranh cho niềm tin của người dùng đang thắt chặt, chìa khóa thành công là chuyên môn

Vào tháng 5 năm 2019, Google đã cập nhật hướng dẫn đánh giá chất lượng của mình, trong đó nguyên tắc ECT (chuyên môn, uy tín, tin cậy) trở thành một phần của chiến lược chất lượng Trang.

Vào năm 2021, công cụ tìm kiếm sẽ tiếp tục nghiên cứu danh tiếng của các công ty và cá nhân thay mặt họ xuất bản nội dung. Vì vậy, những công ty có vấn đề về danh tiếng, gặp khó khăn về dịch vụ khách hàng và trong khi chiến đấu không thành công để giành được niềm tin của người dùng thì sẽ rất khó cạnh tranh.

Yandex cũng dựa vào chuyên môn. Tìm kiếm có những người truy cập chuyên về các chủ đề nhất định. Họ đánh giá mức độ phản hồi của các trang web đối với các yêu cầu về chuyên ngành của họ và xếp hạng của họ đóng một vai trò rất lớn trong việc học thuật toán. Cách tiếp cận này đã cải thiện xếp hạng cho các truy vấn khác nhau.

Các yêu cầu về nội dung trang web đang thay đổi như thế nào

Các vấn đề về niềm tin không chỉ được thể hiện trong các đánh giá và nhận xét thương hiệu mà còn ở các trục trặc kỹ thuật trên trang web, cũng như các vấn đề liên quan đến bảo mật trang web.

Vào năm 2021, nguyên tắc tin cậy đóng một vai trò quan trọng. Đặc biệt cần chú ý đến các nguồn, vì tin tức giả đã được tuyên chiến. Về vấn đề này, điều quan trọng là phải kiểm tra chính các tác giả, trước khi thể hiện chuyên môn của họ về các chủ đề nhất định.

Một trong những xu hướng chính của năm 2021 - ngoại tuyến chuyển sang trực tuyến. Và khả năng của một doanh nghiệp trong việc tạo ra hình ảnh trực tuyến hấp dẫn về thế giới ngoại tuyến của chúng ta sẽ là lợi thế chính của doanh nghiệp.

Tất cả các sự kiện ngoại tuyến, hội nghị, giải thưởng, quan hệ đối tác được ẩn khỏi Google, bỗng nhiên trở nên vô cùng quan trọng. Kéo họ trực tuyến để đáp ứng nhu cầu về uy tín của Google.

Xu hướng SEO này có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp?

Các chuyên gia chia sẻ theo một số cách thức doanh nghiệp có thể chứng minh lợi thế cạnh tranh trực tuyến:
  • tốc độ giao hàng (ví dụ: giao hàng trong vòng 2 ngày (hoặc ít hơn) với các cập nhật trạng thái tương ứng);
  • dịch vụ khách hàng (ví dụ: khả năng trả lời câu hỏi của người dùng càng sớm càng tốt);
  • sức hút/thương hiệu kỹ thuật số (ví dụ: hầu hết các bài đánh giá của bạn giống như tuyên bố về tình yêu hơn);
  • trải nghiệm người dùng (trải nghiệm có thể được gọi là thuận tiện/hữu ích/đơn giản hơn không);
  • giá cả và sản phẩm thích hợp.

4. Trải nghiệm người dùng hơn bao giờ hết phụ thuộc vào tối ưu hóa SEO kỹ thuật

Một vấn đề đau đầu khác sẽ phải được điều trị là trải nghiệm người dùng. Nó bao gồm ấn tượng chung về một doanh nghiệp, bắt đầu với tương tác đầu tiên với tài nguyên của bạn trong kết quả tìm kiếm, sau đó với trang đích và thậm chí cả cách người dùng rời khỏi trang web của bạn (hãy nhớ ít nhất là các công cụ như tiếp thị lại và cá nhân hóa cho người dùng thông thường ).

Nghĩ về cách bạn định hình trải nghiệm người dùng của công ty mình. Họ nhận được những lợi ích gì khi truy cập trang web?

Trải nghiệm người dùng liên quan đến tối ưu hóa SEO kỹ thuật. Và trước hết, bạn cần chú ý đến tốc độ của trang web và các trang của nó.

Xu hướng SEO này có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp?

Bạn sẽ phải giao tiếp thường xuyên hơn với các nhà phát triển. Trong một số trường hợp, hãy sẵn sàng cho việc thiết kế lại gần như hoàn chỉnh các mẫu trang.

5. Quan tâm đến người dùng - đây cũng là SEO trên thiết bị di động

Các phiên bản di động của các trang web thường ở trạng thái đáng trách. Và vào năm 2021, nhiều công ty sẽ phải thu hồi hoạt động của năm 2017 và cuối cùng, đưa phiên bản di động của trang web vào thứ tự.

Nếu bạn vẫn chưa có phiên bản trang web được điều chỉnh cho thiết bị di động, bạn cần đặt tác vụ này thành ưu tiên.

Xu hướng SEO này có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp?

Bạn cần hiểu mức độ hiệu quả của trang web dành cho thiết bị di động đối với người dùng. Có lẽ bạn vẫn đang cố gắng hình dung một người đang ngồi bên máy tính để bàn. Trong phần lớn thời gian, người này đang di chuyển, truy cập trang web của bạn thông qua thiết bị di động.

Một thách thức kinh doanh khác là phân tích kết quả tìm kiếm thực trên thiết bị di động. Điều này là cần thiết để dự đoán lưu lượng truy cập và hiểu cách tối ưu hóa nào sẽ thực sự hiệu quả.

6. Học cách đưa ra các mẹo tìm kiếm thông minh cho các công cụ tìm kiếm

Vì vậy, chúng tôi quyết định rằng vào năm 2021, chất lượng của nội dung sẽ là vấn đề. Tuy nhiên, các thuật toán của công cụ tìm kiếm vẫn chưa hiểu hết ngữ cảnh truy vấn của người dùng. Do đó, doanh nghiệp sẽ phải đưa ra những “gợi ý” cho họ.

Điều này có nghĩa là dữ liệu cần phải được cấu trúc theo cách mà công cụ tìm kiếm có thể hiểu rõ hơn không chỉ những gì trên trang của trang web của bạn mà còn cả cách mỗi phần tử được liên kết với các phần tử khác trên trang và cách trang này được liên kết với các trang khác trên trang web.

Nếu được thực hiện đúng, dữ liệu có cấu trúc sẽ trở thành một phần của dữ liệu tiếp thị. Và điều này sẽ cho phép bạn xuất bản nội dung cho bất kỳ công cụ tìm kiếm, trợ lý giọng nói, bot trò chuyện nào với ngữ cảnh phù hợp.

Xu hướng SEO này có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp?

Dữ liệu có cấu trúc có thể được sử dụng để cải thiện phân tích. Chúng giúp đánh giá mức độ ảnh hưởng của nội dung đến kết quả và sử dụng dữ liệu này trong việc phát triển chiến lược nội dung, chiến lược tiếp thị, tạo mô tả sản phẩm và hơn thế nữa.

7. Tối ưu hóa nội dung cho Sơ đồ tri thức và mạng nơ ron Yandex

Google sử dụng công nghệ ngữ nghĩa và cơ sở tri thức Sơ đồ tri thức để cải thiện công cụ tìm kiếm với thông tin tìm kiếm ngữ nghĩa được thu thập từ nhiều nguồn khác nhau.

Công cụ này cung cấp thông tin chi tiết có cấu trúc về một chủ đề ngoài danh sách các liên kết đến các trang web khác. Điều này giúp người dùng không cần phải chuyển sang các trang khác và tự mình thu thập thông tin.

Yandex với sự trợ giúp của mạng nơ-ron xác định trước trong cơ sở dữ liệu tương tự về ý nghĩa của các tài liệu web và kết hợp chúng thành các cụm ngữ nghĩa. Người dùng đưa ra yêu cầu và công cụ tìm kiếm không tìm kiếm câu trả lời trong toàn bộ cơ sở dữ liệu khổng lồ, mà chỉ tìm kiếm trong các cụm có tài liệu tương ứng với yêu cầu bên trong ý nghĩa.

Vì tìm kiếm hiểu cụm tài liệu nào có liên quan đến yêu cầu, nên để có câu trả lời, nó sẽ chọn các trang web tốt nhất từ ​​những trang rõ ràng phù hợp.

Xu hướng SEO này có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp?

Trước hết, điều quan trọng là doanh nghiệp phải hiểu được mạng lưới kiến ​​thức duy nhất mà nó tạo ra. Sau đó, cần phải làm nổi bật các đối tượng và thực thể nhất định mà nó có thể ràng buộc thông tin được đăng trên trang web.

Tạo mô tả gần gũi về mặt ngữ nghĩa giúp phản hồi tốt hơn các yêu cầu của người dùng.

Nếu bạn xuất bản các nghiên cứu ngành độc quyền và chia sẻ các đề xuất có liên quan từ các chuyên gia, điều này sẽ cho phép bạn vẫn là một trong những nguồn thông tin thống trị trên thị trường và công cụ tìm kiếm sẽ bắt đầu xem xét tổng thể tất cả các đối tượng nội dung này.

8. Công nghệ làm việc với các liên kết và với thương hiệu đang thay đổi.

Vào năm 2021, ngay cả các liên kết sẽ phải hướng đến người dùng. Doanh nghiệp sẽ phải làm việc với các liên kết không chỉ giúp xếp hạng trang web mà còn thúc đẩy lưu lượng truy cập.
Điều này có nghĩa là bạn cần tập trung vào ba khía cạnh của việc làm việc với nội dung:
  • Bài viết có kế hoạch: các chủ đề được đề cập hàng năm vào một thời điểm nhất định (ví dụ: Thứ Sáu Đen).
  • Phản ứng bài viết có kế hoạch: tài liệu về các chủ đề liên quan đến sự kiện theo mùa hoặc các chủ đề mà sự quan tâm tăng lên tại một thời điểm nhất định.
  • Phản ứng của bài báo: những gì được viết ở đây và bây giờ là trong trường hợp khẩn cấp do phản ứng với nguồn cấp tin tức. Không thể lập kế hoạch trước.

Xu hướng SEO này có ý nghĩa gì đối với doanh nghiệp?

Giờ đây, các hoạt động xây dựng liên kết nên được thực hiện dưới sự bảo trợ của thương hiệu. Mọi người ngày càng thông minh hơn và mong đợi nhiều hơn từ hoạt động tiếp thị.
Khách hàng càng tin tưởng bạn, họ càng sẵn sàng:
  • chia sẻ nội dung của bạn bằng cách sử dụng các liên kết (mang lại cho bạn lưu lượng truy cập);
  • nói về bạn (chứng minh giá trị của bạn);
  • mua sản phẩm của bạn (mang lại thu nhập cho bạn).

9. Điều quan trọng là khả năng hiển thị thực, không chỉ là các liên kết đang hoạt động.

Việc phát hành không có nhấp chuột đã trở thành hiện thực một năm trước. Về vấn đề này, doanh nghiệp sẽ phải thích ứng với việc tìm kiếm mà không cần nhấp chuột.

Các hoạt động tiếp thị ngày càng khép kín trong các công cụ tìm kiếm, trong khi trước đây việc này chủ yếu được thực hiện trên các trang web.

Ví dụ, Yandex đã giới thiệu công nghệ kết xuất trước - tải trước kết quả tìm kiếm. Nó thông minh đến mức có thể đoán toàn bộ nội dung của truy vấn tìm kiếm sẽ trông như thế nào tại thời điểm một người chỉ nhập những từ đầu tiên.

Kết xuất trước tạo trước kết quả tìm kiếm và hiển thị chúng cho người dùng khi bạn nhấp vào nút "Tìm". Đối với một số truy vấn, câu trả lời được đưa ra trực tiếp trong lời nhắc dưới thanh tìm kiếm.

Điều quan trọng cần lưu ý là công nghệ của các trang Turbo. Khi người dùng thiết bị di động truy cập trang web từ tìm kiếm, các phiên bản đặc biệt của trang web sẽ mở ngay lập tức.

Phần kết luận

Các nhà tiếp thị bây giờ cần phải thích ứng với các điều kiện mới và có thêm thông tin về những gì được hiển thị bên trong các công cụ tìm kiếm. Việc tối ưu hóa các đoạn văn bản và nhấn mạnh vào hình ảnh, v.v.

Và một lần nữa, đừng quên về người dùng thiết bị di động. Vào năm 2019, Yandex đã cải tiến công nghệ của trang Turbo: giờ đây hệ thống tải nhanh hơn 15 lần so với phiên bản di động thông thường của trang. Điều này có nghĩa là trong 75% trường hợp, người dùng nhận được thông tin cần thiết trong vòng chưa đầy một giây.

mass gmail